Du bist das Angebot, auch bei Google
SEO und Webdesign für Coaches in Freiburg und Südbaden
Ob du gründest, nach Freiburg ziehst oder von Empfehlungen lebst: Neue Klienten suchen bei Google und fragen die KI.
- Eine eigene Seite für jedes Thema, das du coachst
- Eine Seite über dich mit Foto, Ausbildung und Werdegang
- Ein Google-Eintrag für deine Räume oder dein Einzugsgebiet
Wie Klienten in Südbaden ihren Coach finden
Wer dich nicht über eine Empfehlung kennt, sucht bei Google: Nach „Coaching Freiburg“ wird 320-mal im Monat gesucht, nach „Business Coach Freiburg“ 40-mal (Stand 10/2026).
Viele Coaches arbeiten allein: In der RAUEN Coaching-Marktanalyse 2024 gaben 55,97 Prozent der befragten Coaches an, solo-selbstständig oder freiberuflich zu arbeiten.
Das heißt für dich: Arbeitest du allein, bist du das Angebot. Deine Website muss zeigen, wer du bist und für wen du arbeitest, egal ob du gerade gründest, nach Freiburg ziehst oder seit Jahren coachst.
Damit sie gefunden wird, braucht es SEO: die Arbeit daran, dass dich Klienten ohne Anzeige bei Google finden. Worauf es bei kleinen Websites ankommt, erklärt unser Beitrag SEO für kleine Websites.
Diese Seite ist für Coaching und persönliche Beratung, etwa zu Karriere, Führung oder Neuorientierung. Berätst du Unternehmen zu Strategie, Prozessen oder Zahlen, passt unsere Seite zu SEO für Unternehmensberater.
Quelle: RAUEN Coaching-Marktanalyse 2024, Online-Befragung mit freiwilliger Teilnahme nach einem Aufruf über Newsletter, Fachmagazine und Verbände.
Daniel Schoch
Online-Marketing-Experte seit 18 Jahren
Vier Wege zu neuen Klienten
SEO, GEO, Google Ads und Webdesign für Coaches
Bevor jemand ein Erstgespräch mit dir vereinbart, sucht er bei Google, fragt eine KI wie ChatGPT oder klickt auf eine Anzeige. Danach landet er auf deiner Website und prüft, ob du zu seinem Anliegen passt. An diesen vier Stellen arbeiten wir für dich. Die Arbeit bei der KI heißt GEO: Wir sorgen dafür, dass ChatGPT und Co. dich nennen können.
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Im Erstgespräch zeigen wir dir, wonach Klienten zu deinen Themen suchen und wo deine Website dabei heute steht. Und zur Abwechslung hört dir mal jemand zu.
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Wonach Klienten in Südbaden suchen
Wer bei Google „Coaching Freiburg“ eingibt, sieht eine Karte mit Einträgen aus der Umgebung und ein Feld mit ähnlichen Fragen. So war es am 04.10.2026 am Computer und am Handy, mit Standort Freiburg im Breisgau.
Das heißt für dich: In die Karte kommst du über dein Google-Unternehmensprofil, den kostenlosen Eintrag bei Google mit Fotos und Bewertungen. Was ohne eigene Räume gilt und was auf deine Website gehört, zeigen die drei Abschnitte darunter.
Drei SEO-Tipps für deine Coaching-Website
Wir haben ausgewertet, mit welchen Wörtern Menschen bei Google einen Coach suchen. Daraus ergeben sich drei Tipps für deine Website.
1. Eine eigene Seite für jedes Thema
Bundesweit wird im Monat so oft gesucht:
- Business Coaching: 2.900-mal
- Coach für Führungskräfte: 2.900-mal
- Berufliche Neuorientierung: 1.600-mal
- Bewerbungscoaching: 720-mal
Jeder dieser Begriffe steht für ein Anliegen deiner Klienten. Deine Methode nennst du auf diesen Seiten mit: Nach „systemisches Coaching“ wird bundesweit 5.400-mal im Monat gesucht, mit Freiburg 30-mal. Arbeitest du systemisch, gehört das Wort auf jede Themenseite.
2. Die Fragen beantworten, die Google zeigt
Bei „Coaching Freiburg“ standen im Fragefeld unter anderem „Wann macht Coaching keinen Sinn?“ und „Was ist der Unterschied zwischen Beratung und Coaching?“. Beantworte solche Fragen auf deiner Website, in deinen Worten und mit Beispielen aus deiner Arbeit.
3. Das Wort deiner Klienten nehmen
Für ähnliche Anliegen gibt es verschiedene Wörter. Bundesweit im Monat:
- Life Coaching: 4.400-mal
- Lebensberatung: 2.400-mal
- Karriere Coach: 880-mal
- Karriereberatung: 880-mal
Life Coaching wird fast doppelt so oft gesucht wie Lebensberatung, Karriere Coach und Karriereberatung gleich oft. Nimm das häufigere Wort in Überschrift und Seitentitel; bei Gleichstand passen beide.
Das heißt für dich: Biete nur an, was du wirklich coachst, und gib jedem dieser Themen eine eigene Seite mit den Wörtern, die deine Klienten benutzen.
Quellen: Google-Suchdaten (über den Datendienst DataForSEO, der die Zahlen aus Google Ads liefert), Stand 10/2026; Fragefeld bei „Coaching Freiburg“ am 04.10.2026, Computer und Handy, Standort Freiburg im Breisgau.
Wo in Südbaden nach Coaching gesucht wird
Wir haben für 20 Orte in Südbaden ausgewertet, wie oft „Coaching“ zusammen mit dem Ortsnamen gesucht wird. Nur vier Orte kommen auf mehr als 10 Suchen im Monat; 10 ist der kleinste Wert, den Google ausweist. Suchen im Monat:
- Coaching Freiburg: 320
- Coaching Offenburg: 30
- Coaching Lörrach: 20
- Coaching Bad Krozingen: 20
Zehn weitere Orte, darunter Lahr, Emmendingen und Waldkirch, kommen auf je 10 Suchen. Für Müllheim, Kehl, Achern, Oberkirch, Breisach und Kenzingen weist Google keinen Wert aus. Alle Orte außer Freiburg zusammen: 170 Suchen, gut halb so viele wie Freiburg allein.
Das heißt für dich: Freiburg gehört in den Titel deiner Startseite und in dein Google-Unternehmensprofil. Eine eigene Seite für Offenburg oder Lörrach lohnt sich, wenn du dort Räume hast oder regelmäßig Klienten triffst. Wie wir dabei vorgehen, steht auf unserer Seite zu SEO in Freiburg.
Quelle: Google-Suchdaten (über den Datendienst DataForSEO), Stand 10/2026.
Online oder in der Nähe: Suchen ohne Ortsnamen
Nicht jeder sucht mit Ortsnamen. Wir haben ausgewertet, wie oft bundesweit nach einem Coach in der Nähe oder nach Online-Coaching gesucht wird. Suchen im Monat:
- Online Coaching: 880
- Coaching in der Nähe: 590
- Coach finden: 210
Bei „in der Nähe“ spielt die Entfernung mit: Lokale Ergebnisse beruhen laut Google „hauptsächlich auf Relevanz, Entfernung und Beliebtheit“. Wer „Online Coaching“ sucht, kann jeden Coach in Deutschland buchen, auch dich.
Für die Suche in der Nähe zählt dein Google-Unternehmensprofil. Eine Adresse erlaubt Google dort nur, wenn Klienten dich an diesem Ort besuchen und ein festes Schild mit dem Namen hängt, unter dem du auftrittst. Für stundenweise gemietete Räume nennt Google keine eigene Regel.
Kommst du nur zu deinen Klienten, etwa in ihren Betrieb, blendest du die Adresse aus und gibst ein Einzugsgebiet an.
Das heißt für dich: Coachst du vor Ort und online, gib beidem eine eigene Seite: eine mit Freiburg für Klienten aus der Region, eine für Online-Termine ohne Ortsnamen. Ob ein Unternehmensprofil zu deiner Arbeitsweise passt, klären wir im Erstgespräch.
Quellen: Google-Suchdaten (über den Datendienst DataForSEO), Stand 10/2026; Google-Hilfe „Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern“ und „Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google“.
Auf deiner Website lernen Klienten dich kennen
Bevor jemand einem Fremden von seinem schwierigsten Mitarbeiter erzählt, schaut er sich das Foto dieses Fremden sehr genau an. Deine Website ist dein erster Eindruck: wer du bist, was du gelernt hast und wie du arbeitest. Wie wir Websites in der Region umsetzen, zeigt unsere Seite zu Webdesign in Freiburg.
Drei Tipps für deine Seite über dich
Wer sich coachen lässt, spricht über Dinge, die er sonst kaum jemandem erzählt. Vorher will er wissen, mit wem. Drei Dinge helfen ihm dabei:
1. Ein Foto, das dich im Gespräch zeigt
Ein Bild, auf dem du zuhörst oder erklärst, sagt mehr über deine Art als ein Porträt vor weißer Wand. Nimm ein aktuelles Foto, damit dich Klienten beim ersten Termin wiedererkennen.
2. Ausbildung und Werdegang mit Details
„Coach“ ist rechtlich nicht geschützt, jeder darf sich so nennen. Schreib deshalb dazu, wo und wie lange du deine Ausbildung gemacht hast, ob du in einem Verband bist und was du vorher beruflich gemacht hast.
3. Typische Anliegen statt einer Liste von Methoden
Beschreib ohne Namen, mit welchen Anliegen Klienten zu dir kommen, etwa die erste Teamleitung oder der Wechsel nach zwanzig Jahren im selben Betrieb. Wer sich darin wiedererkennt, weiß, dass er bei dir richtig ist.
Das heißt für dich: Gib deiner Seite „Über mich“ so viel Sorgfalt wie deinen Themenseiten. Zeigst du Stimmen von Klienten, brauchst du ihre Einwilligung; mehr dazu unten in den häufigen Fragen.
Quelle: Existenzgründungsportal des Bundeswirtschaftsministeriums, „Coach für Führungskräfte: freiberufliche Tätigkeit?“, Antwort des Instituts für Freie Berufe, Januar 2018.
Welche Seiten eine Coaching-Website braucht
Erst die Seiten, dann die Gestaltung. Für Coaches, die allein arbeiten, empfehlen wir diese Basis:
- Startseite mit deinen Themen, deinem Ort und einem klaren nächsten Schritt
- Eine Seite je Thema, das du anbietest, etwa Business, Karriere oder Führung
- Eine Seite über dich mit Foto, Ausbildung und Werdegang
- Ablauf, Formate und Preise: vor Ort oder online, Einzeltermin oder Paket
- Kontakt mit einem kurzen Formular oder einer Terminbuchung
Für den Anfang reicht das. Weitere Themen kommen dazu, wenn du sie wirklich anbietest.
Das heißt für dich: Fang mit den Themen an, die dir die meisten Anfragen bringen, und ergänze die anderen nach und nach. Coachst du auch online, bekommt dein Online-Angebot eine eigene Seite.
Wie aus Lesern Erstgespräche werden
Wer deine Seite über dich gelesen hat, soll ohne Umweg ein Gespräch vereinbaren können. Drei Dinge helfen dabei:
1. Ein Button, der sagt, was passiert
„Kennenlerngespräch vereinbaren“ sagt dem Besucher, was als Nächstes kommt: ein Gespräch, noch kein Auftrag.
2. Ein Satz zur Vertraulichkeit
Wer über seinen Chef reden will, fragt sich zuerst, wer davon erfährt. Schreib neben das Formular, was mit den Angaben passiert und dass das Gespräch vertraulich bleibt.
3. Termine direkt auf der Website
Vergibst du Termine schon über ein Buchungstool, binden wir es ein, wenn das System eine Einbindung anbietet; das prüfen wir im Erstgespräch.
Das heißt für dich: Jede Themenseite endet mit einem klaren nächsten Schritt, und der Weg zum ersten Gespräch ist kurz.
Anzeigen für Klienten, die jetzt einen Coach suchen
Anzeigen bei Google wirken ab dem ersten Tag, SEO braucht 6 bis 9 Monate. Für Coaches lohnen sich Anzeigen vor allem am Anfang, solange deine Seiten bei Google noch wachsen, und bei Themen, für die ein Klient mehrere Sitzungen bucht. Womit du anfängst, erklärt unser Beitrag Google Ads oder SEO.
Was ein Klick bei Coaching-Suchen kostet
Bei Google Ads zahlst du für jeden Klick auf deine Anzeige, das Einblenden selbst kostet nichts. Wir haben ausgewertet, was ein Klick im Schnitt kostet, den sogenannten Klickpreis:
- Coaching Freiburg: 3,03 €
- Business Coach Freiburg: 4,71 €
- Karriere Coach, bundesweit: 5,66 €
- Bewerbungscoaching, bundesweit: 5,76 €
- Führungskräftecoaching, bundesweit: 9,12 €
Ein Klick auf „Führungskräftecoaching“ kostet dreimal so viel wie einer auf „Coaching Freiburg“.
Das heißt für dich: Ein teurer Klick kann sich rechnen, wenn aus ihm ein ganzes Coaching wird: Die größte Gruppe der Coaches in der RAUEN-Befragung (39,09 Prozent) braucht dafür 6 bis 10 Stunden, ohne Vor- und Nachbereitung.
Eine Beispielrechnung mit dem Durchschnittshonorar der Befragung (175,98 € je Stunde): 6 bis 10 Stunden ergeben 1.055,88 bis 1.759,80 €, genug für 115 bis 192 Klicks auf „Führungskräftecoaching“. Was ein Klient dir bringt, weißt du am besten; daraus rechnen wir im Erstgespräch dein Budget.
Quellen: Google-Ads-Klickpreise (über den Datendienst DataForSEO), von US-Dollar umgerechnet mit dem EZB-Kurs vom 02.10.2026 (1 € = 1,1225 $), Stand 10/2026. Klickpreise schwanken mit dem Wettbewerb. RAUEN Coaching-Marktanalyse 2024, Online-Befragung mit freiwilliger Teilnahme, 1.100 auswertbare Fragebögen.
Keine Klicks von Leuten, die Coach werden wollen
Google zeigt Anzeigen auch bei Suchen, die deinem Begriff nur ähneln. Ohne Ausschlüsse zahlst du dann für Klicks von Leuten, die selbst Coach werden wollen. Diese Suchen kommen bundesweit im Monat vor:
- Coaching Ausbildung: 3.600
- Life Coach Ausbildung: 880
- Coach werden: 390
- Coaching Zertifikat: 90
- Coach Gehalt: 50
Nach einer Coaching-Ausbildung wird öfter gesucht als nach Business Coaching (2.900). Ein Klick auf „Coaching Ausbildung“ kostet 6,23 €, etwa doppelt so viel wie einer auf „Coaching Freiburg“.
Das heißt für dich: Ausbildung, werden, Zertifikat und Gehalt gehören in deine Liste der Ausschlusswörter. Dann erscheint deine Anzeige bei diesen Suchen nicht. Bildest du selbst Coaches aus, bekommt dieses Angebot eine eigene Kampagne.
Quelle: Google-Suchdaten und Klickpreise (über den Datendienst DataForSEO), Klickpreis von US-Dollar umgerechnet mit dem EZB-Kurs vom 02.10.2026 (1 € = 1,1225 $), Stand 10/2026.
Wann Anzeigen für Coaches sinnvoll sind
Anzeigen lohnen sich, wenn Klienten gerade suchen und deine Seite zu ihrem Anliegen passt. Bei Coaches trifft das vor allem in drei Fällen zu:
1. Zum Start deiner Selbstständigkeit
Gründest du gerade oder ziehst nach Freiburg, sorgen Anzeigen ab dem ersten Tag dafür, dass Klienten dich sehen, während deine Seiten bei Google noch wachsen.
2. Ein neues Thema testen
Bevor du eine Seite für ein neues Thema ausbaust, zeigen dir Anzeigen in wenigen Wochen, ob Klienten danach suchen und klicken.
3. Weniger Budget im Frühsommer
„Coaching Freiburg“ wurde im Oktober und Dezember 2025 und im März 2026 je 390-mal gesucht, im Juni 2026 nur 170-mal, im Juli und August 2026 je 260-mal. Plane für den Frühsommer weniger Budget ein.
Das heißt für dich: Richte dein Budget nach den Monaten, in denen deine Klienten suchen, und nach dem Wert deiner Themen. Wie viel im Monat sinnvoll ist, rechnen wir im Erstgespräch mit dir aus.
Quelle: Google-Suchdaten (über den Datendienst DataForSEO), Monate September 2025 bis August 2026, Stand 10/2026.
Setup und Betreuung
Einmal sauber starten, dann jeden Monat dranbleiben
Zum Start bauen wir deine Strategie und deine neue Website in einem Zug. Danach sorgen wir jeden Monat dafür, dass Google und die KI dich finden und empfehlen.
Routinearbeit erledigen unsere KI-Werkzeuge, deshalb bekommst du mehr für dein Geld. Die Strategie bleibt Chefsache.
Daniel Schoch
Gründer, SEO seit 2008. Führt dein erstes Gespräch.
- 30 Minuten
- kostenlos
- ohne Nachfass-Anruf
1Setup
ab 1.980 € einmalig
Nur zum Start einer Betreuung.
- Ein ausführliches Gespräch über deinen Betrieb
- Analyse, wie Google und die KI dich heute sehen
- Keyword-Konzept und Maßnahmenplan
- Neue, schnelle Website auf unserem WordPress-Theme. Dein Design kann bleiben.
- Messwerkzeuge eingerichtet, damit wir sehen, was wirkt
Dein Aufwand zum Start: ein halber Tag. Du redest, wir schreiben. Du hast eine normale WordPress-Website.
danach jeden Monat
2Betreuung
Fester Monatspreis, keine Stundenzettel.
- GEO steckt in jeder Stufe, ohne Aufpreis
- Fester Termin mit uns: erst jeden Monat, später einmal im Quartal
- Änderungen schickst du einfach per Sprachnachricht
Google Ads betreuen wir ab 395 € im Monat dazu. Eine Website ohne Betreuung gibt es ab 2.495 €.
Topbewertete Agentur für Coaches in Freiburg und Südbaden
4,9 von 5 bei 69 Bewertungen. Unsere Kunden bleiben im Schnitt mehr als 5 Jahre.
Wir sind mehrfach ausgezeichnet und zertifiziert:
- Wir gehören zu den Top 100 der wichtigsten SEO-Dienstleister im deutschsprachigen Raum, ermittelt vom Fachdienst iBusiness, vom Digitalverband BVDW und vom SEO-Softwareanbieter XOVI.
- Wir halten uns strikt an Qualitätsstandards, wie sie im SEO Code of Conduct des BVDW und in Googles eigenen Regeln, den Google Search Essentials, definiert sind.
- Wir sind offizieller Google Partner und damit zertifizierte Experten für Google-Ads-Kampagnen.
- Neben unseren sehr guten Bewertungen führen uns HubSpot, ein Anbieter von Marketing-Software, und die Verzeichnisse Agenturtipp und Feedbax als verifizierte Agentur.
So läuft die Zusammenarbeit
Ein Gespräch am Anfang, danach liegt fast alles bei uns
Du nimmst dir einmal einen halben Tag Zeit. Den Rest erledigen wir und melden uns, wenn wir dich wirklich brauchen.
- 1 Kennenlernen 30 Minuten
- 2 Das große Gespräch 3 bis 4 Stunden, per Video
- 3 Wir bauen Strategie, Texte, Website
- 4 Wir bleiben dran jeden Monat
-
1Kennenlernen 30 MinutenDuerzählst, wo du stehstWirsagen dir ehrlich, ob und womit wir anfangen
Kosten: kostenlos
-
2Das große Gespräch 3 bis 4 Stunden, per VideoDubekommst vorab eine kurze Liste und erzählst von deinem Betrieb und deinen KundenWirhören zu, fragen nach und zeichnen auf
-
3Wir bauen Strategie, Texte, WebsiteDugibst frei und beantwortest ab und zu eine RückfrageWirmachen Analyse, Keyword-Konzept und Maßnahmenplan, schreiben alle Texte, bauen die neue Website
Kosten: Setup, einmalig ab 1.980 € (Schritt 2 bis 3)
-
4Wir bleiben dran jeden MonatDutriffst uns zum festen Termin, erst monatlich, später im QuartalWirarbeiten laufend an SEO und GEO, Technik und Google-Unternehmensprofil
Kosten: Betreuung ab 795 € im Monat
Wir rufen nicht hinterher. Wenn du dich nach dem Gespräch nicht meldest, ist das auch eine Antwort.
Häufige Fragen von Coaches
Was kostet SEO für Coaches?
Die SEO-Betreuung gibt es in drei Stufen ab 795 € im Monat, Google Ads betreuen wir ab 395 € im Monat. Zum Start einer Betreuung kommt einmalig das Setup ab 1.980 € dazu, deine neue Website ist darin enthalten. Welche Stufe zu deinem Coaching passt, klären wir im kostenlosen Erstgespräch.
Die drei Stufen der SEO-Betreuung liegen bei 795 €, 1.195 € und 1.890 € im Monat. Brauchst du nur eine neue Website ohne Betreuung, kostet sie einmalig ab 2.495 €.
Buchst du nur Google Ads, kostet das Einrichten des Anzeigenkontos einmalig ab 495 €.
Ich coache allein. Lohnt sich SEO dann überhaupt?
Ja, gerade dann. Eine Website, die bei Google gefunden wird, arbeitet auch, während du im Termin sitzt. Für ein kleines Angebot reichen wenige gute Seiten: eine je Thema, eine über dich und eine für deinen Ort. Bis sie gut gefunden werden, braucht SEO 6 bis 9 Monate, deshalb lohnt es sich, früh anzufangen.
Wenn du allein arbeitest, ist deine Zeit knapp. Deshalb übernehmen wir Texte, Technik und deinen Google-Eintrag; du beantwortest im Gespräch unsere Fragen.
Kann ChatGPT mich nennen, wenn jemand in Freiburg einen Coach sucht?
Ja, wenn die KI im Netz genug über dich findet. Probier es aus und frag ChatGPT: „Ich habe gerade mein erstes Team übernommen und suche einen Coach in Freiburg. Wen empfiehlst du?“ Taucht dein Name nicht auf, fehlen der KI meist die Grundlagen: klar benannte Themen, überall dieselben Kontaktdaten, Angaben zu deiner Ausbildung und Texte zu den Fragen deiner Klienten.
Probier auch: „Wer bietet in Lörrach Bewerbungscoaching an?“ oder „Welcher Coach in Freiburg hilft bei der beruflichen Neuorientierung?“ Für jede dieser Fragen braucht die KI eine Stelle im Netz, an der die Antwort über dich steht.
Wir nennen das GEO. Den Unterschied zum klassischen SEO erklären wir unter SEO vs. GEO. Schoch & Friends bietet GEO seit 2023 und gehört damit zu den ersten Anbietern für KI-Suchmaschinen-Optimierung in Deutschland.
Soll ich mein Honorar auf die Website schreiben?
Ja, für Klienten, die selbst zahlen, zumindest einen Ab-Preis oder eine Spanne. Bei „Coaching Freiburg“ zeigte Google am 04.10.2026 am Computer und am Handy die Frage „Wie viel darf ein Coaching kosten?“, Standort Freiburg im Breisgau. Wer bei dir keine Zahl findet, muss erst anfragen, bevor er weiß, ob du in sein Budget passt.
Nach „Coaching Kosten“ wird bundesweit 170-mal im Monat gesucht, nach „Coaching Preise“ 90-mal. Zur Einordnung: In der RAUEN Coaching-Marktanalyse 2024 lag das durchschnittliche Stundenhonorar aller befragten Coaches bei 175,98 €. Dein Preis hängt von Thema, Erfahrung und Format ab; schreib dazu, ob er für eine Sitzung oder ein Paket gilt.
Coachst du vor allem Führungskräfte im Auftrag ihrer Firma, reicht für diese Aufträge der Hinweis, dass du Tagessätze auf Anfrage nennst.
Quellen: Google-Suchdaten (über den Datendienst DataForSEO), Stand 10/2026; RAUEN Coaching-Marktanalyse 2024, Online-Befragung mit freiwilliger Teilnahme.
Darf ich Stimmen meiner Klienten auf der Website zeigen?
Ja, mit ihrer Einwilligung. Die DSGVO nennt die Einwilligung „für einen oder mehrere bestimmte Zwecke“ als eine Grundlage dafür, dass du Angaben über deine Klienten veröffentlichen darfst. Wer sich auf sie stützt, muss sie nachweisen können. Im Coaching zählt das doppelt: Wer über seinen Chef oder seine Zweifel gesprochen hat, liest das ungern unter vollem Namen im Netz.
Frag deshalb, ob Vorname und Beruf genügen, und heb die Zustimmung auf. Für Fotos, etwa aus einem Workshop, gilt § 22 Kunsturhebergesetz: Bildnisse dürfen „nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden“. Die genaue Formulierung klärst du am besten mit einem Anwalt.
Quellen: Art. 6 Abs. 1 und Art. 7 Datenschutz-Grundverordnung; § 22 Kunsturhebergesetz. Stand 10/2026.
Wo endet Coaching und wo beginnt Heilkunde?
Die Grenze zieht § 1 Heilpraktikergesetz: Heilkunde ist jede berufs- oder gewerbsmäßige Tätigkeit „zur Feststellung, Heilung oder Linderung von Krankheiten, Leiden oder Körperschäden bei Menschen“. Wer sie ausüben will, ohne Arzt zu sein, braucht dafür eine Erlaubnis. Für deine Website heißt das: Beschreib, worum es im Coaching geht, und biete keine Behandlung von Krankheiten an.
Schreib über Beruf, Führung, Entscheidungen und Ziele. Krankheitsnamen und Heilversprechen gehören weder in deine Seitentitel noch in deine Anzeigen. Arbeitest du mit Erlaubnis als Heilpraktiker, findest du die Zahlen dazu auf unserer Seite zu SEO für Heilpraktiker. Wo dein Angebot genau liegt, klärst du im Zweifel mit einem Anwalt.
Quelle: § 1 Gesetz über die berufsmäßige Ausübung der Heilkunde ohne Bestallung (Heilpraktikergesetz). Stand 10/2026.
Was gilt, wenn ich ein Online-Programm verkaufe?
Lass prüfen, ob es unter das Fernunterrichtsschutzgesetz fällt. Das Gesetz erfasst die bezahlte Vermittlung von Kenntnissen und Fähigkeiten auf Distanz, wenn der Anbieter den Lernerfolg überwacht. Solche Fernlehrgänge brauchen eine Zulassung, auch wenn deine Klienten Unternehmer sind; ohne sie ist der Vertrag nichtig. Genauer hinschauen solltest du deshalb bei Kursen mit Videos und Aufgaben.
Der Bundesgerichtshof hat 2025 festgehalten, dass schon eine einzige Lernkontrolle genügt, etwa ein Recht auf Fragen zum Stoff (III ZR 109/24). 2026 stellte er klar, dass es bei Coaching-Angeboten auf den Einzelfall ankommt, vor allem darauf, ob die Vermittlung von Wissen oder die persönliche Beratung und Begleitung im Vordergrund steht (III ZR 80/25).
Bevor du ein Programm auf deiner Website verkaufst, lohnt deshalb der Blick eines Anwalts.
Quellen: § 1, § 7 und § 12 Fernunterrichtsschutzgesetz; BGH, Urteil vom 12. Juni 2025, III ZR 109/24; BGH, Urteil vom 15. Januar 2026, III ZR 80/25. Stand 10/2026.
Sprich direkt mit Daniel Schoch
Erzähl uns, welche Themen du coachst, ob vor Ort oder online, und wo du gerade stehst. Im kostenlosen Erstgespräch zeigen wir dir, wie Klienten dich finden können.
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- Die Suchzahlen zu deinen Themen und deinem Ort
- Ein Plan, der zu deiner Zeit passt
Daniel Schoch, Geschäftsführer
Schoch Consulting GmbH
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