YMYL-SEO für Praxen, Kanzleien und Steuerberater

Nein, YMYL ist kein Gesetz, sondern ein Begriff aus Googles Richtlinien für seine Qualitätsprüfer, also für Menschen, die im Auftrag von Google Suchergebnisse bewerten. Gemeint sind Themen, bei denen ein falscher Rat Gesundheit, Geld oder Sicherheit gefährden kann. Laut Google verändern die Prüfer nicht direkt, wo deine Seite steht; ihre Bewertungen helfen Google, die Suche insgesamt zu verbessern. Für deine Website zählt deshalb, dass sie Erfahrung, Fachwissen und Vertrauen sichtbar belegt. Wie das geht, steht im Beitrag YMYL: warum Gesundheit, Recht und Geld strenger geprüft werden.

Nach unserer Einschätzung ja, auch wenn Google Recht in der aktuellen Fassung seiner Richtlinien nicht als eigenen Bereich aufführt. Eine falsche Auskunft zu Kündigung, Scheidung oder Erbe kann Geld und Existenz kosten, und genau solche Folgen meint YMYL. Wir behandeln Kanzlei-Websites deshalb mit denselben Maßstäben wie Praxis-Websites. Was Google und Mandanten bei einer Kanzlei prüfen, steht im Beitrag SEO für Anwälte und Kanzleien.

Ja, vor allem dann, wenn du Mitarbeiter suchst. In vielen Gesprächen mit Praxen, Kanzleien und Steuerberatern war Personal das eigentliche Problem, nicht fehlende Patienten oder Mandanten. Eine eigene Seite je offener Stelle kann in der Google-Jobsuche erscheinen, wenn sie strukturierte Daten vom Typ JobPosting trägt, also Angaben im Quelltext, an denen Google eine Stellenanzeige erkennt. Wie das für eine Steuerkanzlei aussieht, steht im Beitrag SEO für Steuerberater.

Bitte alle Patienten oder Mandanten um eine Bewertung, nicht nur die, von denen du ein Lob erwartest, und zwar nach dem Termin per Nachricht oder E-Mail mit Link, nicht noch am Empfang. Von sich aus bewerten nach unserer Erfahrung vor allem die Unzufriedenen; wer zufrieden ist, geht nach Hause und denkt nicht mehr daran. Nur Zufriedene gezielt anzusprechen verbietet Google in seinen Richtlinien für Bewertungen, ebenso das Drängen vor Ort und Bewertungen gegen Geld oder Geschenke. Für Ärzte, Anwälte und Steuerberater gilt beim Antworten auf eine Bewertung außerdem die Schweigepflicht. Was das für eine Praxis heißt, steht im Beitrag SEO für Ärzte und Praxen.

Meist ja. Stehen deine Behandlungen oder Rechtsgebiete nur als Liste unter „Leistungen“, findet Google nach unserer Erfahrung wenig, womit es deine Website einer konkreten Suche zuordnen kann. Eine eigene Seite je Leistung beantwortet die Fragen, die Patienten oder Mandanten genau dazu haben. Bewirb dabei nur, wofür du zugelassen oder qualifiziert bist, denn jeder Beruf regelt selbst, wer sich wie nennen darf. Wie eine Heilpraxis das je Verfahren löst, steht im Beitrag SEO für Heilpraktiker.

Auf Geduld und einen Plan. Eine neue Website kennt Google noch nicht, und bei Gesundheit, Recht oder Geld braucht Vertrauen länger als in anderen Branchen. Was hilft: eigene Fachbeiträge über längere Zeit, Bewertungen, Einträge bei Kammern und Verbänden und Partner, die dich auf ihrer Website nennen. Übernimmst du eine bestehende Praxis oder Kanzlei, kläre früh, ob die bisherige Website-Adresse mit übergeht: Sie trägt das Vertrauen, das Google ihr über Jahre gegeben hat, eine neue Adresse fängt bei null an. Wie du diesen Weg angehst, steht im YMYL-Überblick im Abschnitt zu deinen Chancen.