Wie lange dauert SEO?

Kurzantwort: SEO wirkt in der Regel nach sechs bis neun Monaten, meist daran erkennbar, dass mehr Anfragen über Google kommen. Google nannte 2017 vier Monate bis ein Jahr. Vorher zeigt dir die Search Console, das kostenlose Werkzeug von Google, ob es läuft: Deine Website erscheint bei mehr Suchbegriffen und öfter in den Ergebnissen.

Wie lange dauert SEO, bis es wirkt?

SEO wirkt in der Regel nach sechs bis neun Monaten. Meist merkst du es daran, dass mehr Anfragen über Google kommen. So sehen wir es bei Schoch & Friends, unserer SEO-Agentur in Freiburg, in vielen Projekten. Mit einer Website, die bei Google schon gut dasteht, geht es manchmal schneller, in umkämpften Märkten dauert es länger.

SEO funktioniert wie ein Obstbaum: Erst wächst er, dann trägt er. Viele Unternehmer schauen nach drei Monaten zum ersten Mal nach, ob sich das lohnt. Google hat diesen Termin nicht im Kalender. Was du nach drei Monaten stattdessen sehen kannst, steht weiter unten bei der Probezeit.

Was Google zur Dauer sagt

Googles heutige Anleitung zur Wahl einer SEO-Fachkraft nennt keine Zahl. Die Anleitung rät dir nur, die Fachkraft vor dem Vertrag zu fragen, welche Ergebnisse sie in welchem Zeitraum erwartet. 2017 sagte Maile Ohye von Google im Video „How to hire an SEO“, in den meisten Fällen dauere es vier Monate bis ein Jahr, bis Verbesserungen umgesetzt sind und Nutzen zeigen.

Warum SEO Zeit braucht

• Die Arbeit: Analyse, neue Seiten, Texte und Technik entstehen nicht an einem Tag.
• Das Finden: Bis Google eine neue oder geänderte Seite abruft, können laut Google einige Tage oder mehrere Wochen vergehen.
• Der Vergleich: Bei jeder Suche tritt deine Seite gegen deine Wettbewerber an. Wer dort seit Jahren gut dasteht, hat einen Vorsprung, den du nicht in einer Woche aufholst.

Was entscheidet, wie schnell es bei dir geht?

Dein Markt und deine Ausgangslage. Nach meiner Erfahrung, ich bin Daniel Schoch und führe Schoch & Friends in Freiburg, entscheiden vier Dinge über das Tempo:

Tabelle seitlich wischen →

Dazu kommt das Budget: Mit mehr neuen Seiten und Texten im Monat geht es schneller voran. Und fehlen Seiten für deine Leistungen, baut die Agentur sie zuerst; erst danach kann Google sie finden. Dieselben Dinge bestimmen auch den Preis, mehr dazu im Beitrag was SEO für kleine Betriebe kostet.

Gerade gegründet oder übernommen?

Eine neue Internetadresse braucht nach meiner Erfahrung länger. Google findet Seiten laut seinem Startleitfaden hauptsächlich über Links von Seiten, die es schon kennt. Auf eine neue Adresse verlinkt noch kaum jemand, und ihre eigenen Seiten kennt Google auch noch nicht.

Wer gründet oder einen Betrieb übernimmt, fängt deshalb am besten sofort an. Google nennt als besten Zeitpunkt für eine SEO-Fachkraft den Moment, in dem du eine neue Website oder einen Umbau planst. Übernimmst du einen Betrieb mit einer Website, die schon lange online ist, fängst du nicht bei null an.

Woran merkst du vorher, dass es läuft?

An den Zahlen in der Search Console, dem kostenlosen Werkzeug von Google. Dort bewegt sich meist schon etwas, bevor mehr Anfragen kommen.

Vier Zahlen, die du kennen solltest

Lass die Ausgangswerte notieren: deine Anfragen pro Monat vor dem Start, dazu Klicks, Impressionen und die Zahl der Suchbegriffe aus der Search Console zum Start, sobald sie läuft. Sonst gibt es nach drei Monaten nichts, womit du vergleichen kannst.

In welcher Reihenfolge sich etwas tut

In den meisten Projekten sehe ich diese Reihenfolge:

• Zuerst steigen die Impressionen, anfangs oft noch weit hinten.
• Dann wird die Liste der Suchbegriffe länger, bei denen du erscheinst.
• Danach rücken einzelne wichtige Suchbegriffe nach vorn, etwa auf die erste Ergebnisseite.
• Erst dann steigen die Klicks, und mit ihnen die Anfragen.

Achte dabei vor allem auf Suchbegriffe, hinter denen ein Auftrag steckt, etwa „Elektriker Offenburg“ oder „Steuerberater Lörrach“.

Warum die durchschnittliche Position täuschen kann

Die durchschnittliche Position kann schlechter werden, obwohl es gut läuft. Laut Search-Console-Hilfe ist sie der Durchschnitt über alle Suchbegriffe, bei denen deine Website erscheint. Ein ausgedachtes Beispiel:

• Angenommen, deine Website erscheint bisher nur bei einem Suchbegriff, auf Platz 8. Die durchschnittliche Position ist 8.
• Jetzt erscheint sie zusätzlich bei einem neuen Suchbegriff, zunächst auf Platz 40.
• Die durchschnittliche Position ist nun 8 plus 40 geteilt durch 2, also 24.

Die Zahl ist schlechter geworden, obwohl deine Website bei mehr Suchen gefunden wird. Schau deshalb auf die Plätze deiner wichtigsten Suchbegriffe einzeln. Die durchschnittliche Position ist nach meiner Erfahrung die Zahl, die in Besprechungen die meisten Sorgen macht und am wenigsten sagt.

Was passiert in den ersten neun Monaten?

Bei uns beginnt es mit dem Setup, dem einmaligen Start einer SEO-Betreuung: Analyse, Liste der Suchbegriffe, Maßnahmenplan, eingerichtete Messwerkzeuge und, wo nötig, eine überarbeitete Website. Die Monate unten sind Richtwerte, je nach Website und Markt verschieben sie sich:

Tabelle seitlich wischen →

Was die Probezeit zeigt

Als Neukunde bekommst du auf unsere SEO-Betreuung drei Monate Probezeit, in denen du uns ohne lange Bindung kennenlernst. Was sie genau umfasst, steht in deinem Angebot. In dieser Zeit siehst du, wie wir arbeiten: ob der Plan steht und ob die Änderungen auf deiner Website ankommen. Mehr Anfragen erwartest du nach drei Monaten noch nicht.

Im festen Termin, erst jeden Monat, später einmal im Quartal, gehen wir mit dir durch, was wir gemacht haben, wie sich die Zahlen in der Search Console entwickeln und was als Nächstes kommt.

Woran merkst du, dass etwas nicht läuft?

Daran, dass sich nach Monaten nichts bewegt. Nach meiner Erfahrung solltest du bei diesen drei Zeichen nachfragen:

• Nach drei Monaten ist auf deiner Website nichts zu sehen: keine neuen Seiten, keine überarbeiteten Texte.
• Nach sechs Monaten erscheint deine Website bei kaum mehr Suchbegriffen als zum Start.
• Die Berichte zeigen nur Besucherzahlen, aber nicht, wie viele Anfragen kamen.

Bekommst du auf deine Nachfrage keine klare Antwort mit einem Plan, ist das ein Grund, über einen Wechsel nachzudenken. Woran du das festmachst, steht im Beitrag woran du erkennst, ob deine SEO-Agentur gut arbeitet.

Vorsicht auch in die andere Richtung: Verspricht dir jemand einen festen Platz bei Google in wenigen Wochen, such dir einen anderen Anbieter. Google schreibt selbst, dass niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren kann.

Was übernimmt die Agentur, was dein Team, was du?

Den größten Teil macht die Agentur. Ein paar Entscheidungen bleiben bei dir, und von ihnen hängt das Tempo mit ab.

Das macht die Agentur

• Analyse, Liste der Suchbegriffe und Maßnahmenplan
• neue Seiten, Texte und Technik
• die Search Console einrichten: Du bist dort Inhaber, die Agentur Nutzer mit vollem Zugriff. Einen Nutzer entfernen kann nur ein Inhaber, also du.
• die Zahlen auswerten und dir im festen Termin erklären

Das machen wir, oder dein Team übernimmt es, nachdem wir es ihm gezeigt haben

• auf jede Bewertung bei Google antworten
• das Google-Unternehmensprofil und die Firmendaten in Branchenbüchern und Bewertungsportalen aktuell halten, etwa bei Gelbe Seiten oder 11880

Das kommt aus deinem Betrieb

• Fotos aus dem Alltag: Arbeiten, Räume, Team
• Rückmeldungen von Kunden, damit Lob auf die Website kommt
• alle Kunden nach dem Termin, also nach erledigtem Auftrag, per Nachricht um eine Bewertung bei Google bitten, mit dem Link zu deinem Google-Eintrag. Nur zufriedene Kunden gezielt zu fragen oder Kunden noch vor Ort zu bitten, verbietet Google in seinen Richtlinien für Rezensionen.

Beispiele dazu stehen im Beitrag welche Aufgaben in dein Team gehören.

Das bleibt bei dir

• neue Seiten und Texte zügig freigeben, damit sie nicht wochenlang liegen bleiben
• das Budget für mindestens ein Jahr planen, denn wer nach wenigen Monaten aufhört, hat den Aufbau bezahlt und erlebt die Wirkung nicht mehr
• im festen Termin nach Anfragen fragen, nicht nur nach Besuchern

Kostenlose Checkliste zum Mitnehmen

Meilensteine für die ersten neun Monate

Geh die Punkte der Reihe nach durch, am besten im festen Termin mit deiner Agentur. Die Monate sind Richtwerte. Hängt ein Punkt deutlich hinter dem Plan, frag nach.

• Du selbst: Ist die Search Console eingerichtet, und bist du dort Inhaber?
• Wir oder dein Team: Sind die Ausgangswerte notiert?
• Agentur: Liegen Maßnahmenplan und Liste der Suchbegriffe vor?
• Agentur: Sind nach etwa drei Monaten Änderungen auf deiner Website zu sehen?
• Wir oder dein Team: Sind Unternehmensprofil und Firmendaten vollständig?
• Du selbst: Bittest du alle Kunden nach dem Termin um eine Bewertung?
• Du selbst: Kommen Fotos aus dem Alltag bei der Agentur an?
• Du selbst: Steigen die Impressionen seit dem Start?
• Du selbst: Erscheint deine Website bei mehr Suchbegriffen als zum Start?
• Du selbst: Rücken deine wichtigsten Suchbegriffe nach vorn?
• Du selbst: Kommen mehr Anfragen über Google als vor dem Start?

Checkliste als PDF herunterladen